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Durante los años 2021 y 2024, la Intendencia de Soriano distribuyó en publicidad $ 33.622.444, más de 820 mil dólares a la cotización de la moneda estadounidense al día de hoy, se desprende de los datos que el gobierno departamental entregó a Periódico Centenario tras un pedido de acceso a la información pública. El Cable de Mercedes, Difusora Soriano, el portal Agesor y el diario Crónicas, en ese orden, son los medios que recibieron la mayor pauta publicitaria durante la administración del ahora reelecto Intendente de Soriano, Guillermo Besozzi.

En el primer año de la administración que finalizará la semana próxima, el dinero que la Intendencia de Soriano distribuyó en publicidad fue el más bajo del período de cuatro años que incluye el informe y alcanzó los $ 6.582.704 (unos 160 mil dólares).

Esa cantidad creció paulatinamente en los años siguientes. Pasó a $ 8.374.568 en el 2022, $ 9.205.205 en el año 2023, hasta llegar a los $ 9.459.967 en el 2024. La última cifra representa unos 230 mil dólares. La pauta publicitaria de la Intendencia de Soriano en tres años se incrementó en $ 2.877.263, es decir un 43,7% más, si se tiene en cuenta la pauta del primer año de la actual administración.

La radio es el sector donde la administración del ex Intendente Guillermo Besozzi, decidió pautar en mayor cantidad. De los $ 33.622.444 que se distribuyeron en el período entre los años 2021 y 2024, el 47,7% fue para estaciones de radio o programas radiales. La inversión alcanzó los $ 16.033.738.

El dinero distribuido en ese sector de los medios de comunicación, fue en ascenso hasta el año 2023 y disminuyó en el 2024. Pasó de los $ 3.330.740 en el 2021, subió a $ 4.097.888 en el 2022, tuvo su pico en el año 2023 con $ 4.424.700 y cayó en el último año a $ 4.180.410. La disminución tiene una explicación, y es la menor pauta que ese año recibió Difusora Soriano. La radio AM de la capital departamental obtuvo en los años 2022 y 2023, más de un millón de pesos uruguayos en cada uno de ellos y en el 2024 la pauta publicitaria de la Intendencia bajó $ 641.000, lo que impactó en la caída publicitaria del rubro.

A la radio le siguió la televisión, que recibió $ 7.065.57, el 21% del total de la pauta publicitaria del gobierno departamental entre los años 2021 y 2024. Allí la administración Besozzi pasó de $ 1.233.864 en el primer año de su gestión, a $ 1.964.020. El incremento de la pauta en este rubro fue de $ 730.156 en el período analizado.

La prensa y las páginas web, en ese orden cierran las áreas donde la Intendencia de Soriano destinó dinero en publicidad. Los medios impresos recibieron en el período $ 3.707.585, el 11% del total de la pauta publicitaria. El incremento entre los años 2021 y 2024 fue de $ 372.451. La web en tanto totalizó en los cuatro años $ 2.858.500, siendo el rubro con menos oferentes, tan solo cuatro.

Amplificación, agencias de diseño y locutores

Dentro del rubro publicidad, la Intendencia de Soriano, incluye no solo a los medios de comunicación, programas radiales y televisivos, sino también otras áreas que nada tienen que ver con el rubro pero se incorporan al él. Se trata de servicio de amplificación, locución, casting, diseño en redes sociales, todo lo que en los cuatro años generaron un gasto de $ 3.957.048, lo que significaron el 11.8% del total de la pauta publicitaria. En la gráfica 2 aparece en la columna “Otros”.